小挖當?shù)?| 深扒歐美市場發(fā)展史,中國小挖行業(yè)痛點在哪?
小挖當?shù)?| 深扒歐美市場發(fā)展史,中國小挖行業(yè)痛點在哪?
度過了行業(yè)難捱的冬季,如今以挖機為首的工程機械行業(yè)已經(jīng)復(fù)蘇。隨著轉(zhuǎn)型調(diào)整期到來,微挖替代人工趨勢愈發(fā)明顯,小挖市場開始呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長,市場前景十分廣闊。
然而,盡管如此,相比于歐美等發(fā)達國家,中國的小挖市場卻仍處在“少年期”?中國工程機械工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長蘇子孟在微挖峰會上曾表示,盡管微挖市場發(fā)展迅猛,應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣泛,但我們應(yīng)該清醒認識到,中國微挖的發(fā)展目前仍處于起步階段,無論是微挖的銷售量、應(yīng)用范圍、從業(yè)人數(shù)都比較有限,與發(fā)達國家微挖市場的巨大需求相比,還有很大差距!
聚焦歐美小挖發(fā)展史,掘取勝秘密
歐洲及北美國家,堪稱是全球小挖產(chǎn)品銷量巨大的市場。近20年來,這兩個地區(qū)小型挖掘機市場總體保持增長態(tài)勢。
論前輩,歐洲小型挖掘機行業(yè)起步最早,也相對更成熟。從發(fā)展周期來看,在1998年,歐洲小型挖掘機產(chǎn)品年銷量就高達28620臺。2017年,歐洲小型挖掘機年銷量居于近20年來第三高的位置,達到62370臺,同比2016年猛增30%。而北美則和歐洲小挖市場同時經(jīng)歷了一個增長峰值,增速達68.36%。截止2017年,北美小型挖掘機市場年需求規(guī)模比1998年時增長了8.3倍,歐洲則增長了1.2倍。
從品類需求來看,歐美小挖市場以2噸-3噸左右小微機型為主:達到60%左右。
從用戶群體來看,歐美微挖市場租賃行業(yè)占比大,其中英國租賃市場高達85%。
從性能應(yīng)用來看,歐美微挖將多功能發(fā)揮到極致。大部分歐洲客戶通過購買各種屬具來拓展挖掘機的應(yīng)用領(lǐng)域,進一步滿足多樣化、小型化的施工要求。通過屬具功能擴充,歐洲微挖可謂將多功能發(fā)揮到了極致!
頗有預(yù)見的是,一些歐洲本地和日本品牌的專業(yè)化小型設(shè)備制造商,在歐洲和北美小型挖掘機市場“風口”正式到來和啟動之前,已經(jīng)加足火力,集中布局歐美市場。如日本專業(yè)小挖制造商竹內(nèi),從1994年開始頗有前瞻性的布局歐美市場,并且?guī)资陙硎冀K專注于“小型設(shè)備”。2017年竹內(nèi)在全球的銷售份額,僅歐美地區(qū)高達近50%。
來自亞洲,卻成為歐美市場小型挖機行業(yè)的領(lǐng)先品牌。能夠征服歐美發(fā)達國家,不得不說,竹內(nèi)的這種成功很重要的因素是“先見的戰(zhàn)略布局和產(chǎn)品聚焦”。
通過歐美發(fā)達國家的小挖發(fā)展史,我們可以總結(jié)出兩大特點:
1、歐美發(fā)達國家市場,即便是外來者,還是有機會和空間的,主要因素在于企業(yè)如何拓展布局海外市場。
2、在全球目標市場的選擇上,多樣化、多功能化的小挖產(chǎn)品是市場大勢所趨。
中國工程機械企業(yè),如何做小型挖掘機?
目前,全球小型挖掘機行業(yè)中,中國是最具活力,近年來增速最快的市場。2017年、2018年數(shù)據(jù)顯示,中國挖掘機行業(yè),小型挖掘機占比正在持續(xù)增長——13噸以下挖掘機銷量占比已經(jīng)超過50%,6噸以下產(chǎn)品占比已經(jīng)接近20%。時至今日,中國的小型挖掘機產(chǎn)品年銷量已經(jīng)不亞于北美,逼近歐洲。
隨著現(xiàn)階段的城市等基礎(chǔ)建設(shè),小型土方工程施工方式越來越精細化,“機械替人”趨勢也將不可抵擋。由于我國挖掘機人均保有量較低,未來工程機械滲透率有望持續(xù)提升,小挖將迎來大顯身手的舞臺?! ∪欢?,不足之處是,在中國工程機械行業(yè)快速發(fā)展階段中,原本以小型挖掘機產(chǎn)品起家的制造企業(yè),卻將產(chǎn)品線向更大噸位甚至其他領(lǐng)域延伸,以致如今細分領(lǐng)域“專業(yè)化”的小型挖機制造商寥寥無幾?! ≈袊こ虣C械企業(yè)在規(guī)劃小挖業(yè)務(wù)上的“并為一談”,和歐美日領(lǐng)先制造商在小挖掘機業(yè)務(wù)上的“涇渭分明”,形成了強烈反差。展望未來,中國工程機械企業(yè)如何做好、做強小挖市場,是一個需要仔細揣摩深思的問題。
責任編輯:張慶